品牌研究是為品牌把脈，幫助客戶了解自身品牌形象、了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手品牌定位、消費(fèi)者及團(tuán)體用戶的品牌利益點(diǎn)，從而確定或重新確定品牌形象及價(jià)值，為產(chǎn)品或服務(wù)提供持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力

1、品牌跟蹤：

對(duì)某品牌的品牌形象、品牌定位以及品牌資產(chǎn)進(jìn)行跟蹤調(diào)查，在與競(jìng)爭(zhēng)品牌的比較分析中，探測(cè)消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)度的變化趨勢(shì)，建立品牌取向與消費(fèi)者屬性之間的關(guān)系模型，并提出相應(yīng)的市場(chǎng)策略與品牌維護(hù)建議。

2、品牌檢測(cè)研究：

利用U&A研究對(duì)品牌形象進(jìn)行設(shè)計(jì)。品牌可以改變消費(fèi)者的態(tài)度，消費(fèi)者的態(tài)度一變，對(duì)商品就會(huì)持有不同的觀點(diǎn)，商品銷(xiāo)售會(huì)因?yàn)樾蜗蟮牟煌胁煌挠绊?。我們?yōu)榭蛻籼峁┒喾N方式相結(jié)合的品牌形象分析方法，幫助客戶了解自己的品牌在消費(fèi)者頭腦中是怎樣的形象，應(yīng)該形成什么形象，要樹(shù)立這種品牌形象還需要做什么。

3、品牌忠誠(chéng)度：

· 承諾消費(fèi)者、情感購(gòu)買(mǎi)者、滿意購(gòu)買(mǎi)者、習(xí)慣購(gòu)買(mǎi)者、無(wú)品牌忠誠(chéng)度者的構(gòu)成比例。

· 品牌的總體滿意率、品牌美譽(yù)度。

· 品牌接觸率、使用率、購(gòu)買(mǎi)率、占有率、再次購(gòu)買(mǎi)率、再次推薦率及原因。

· 品牌滲透率、品牌流失率、品牌忠誠(chéng)度。

· 品牌缺憾。

4、品牌定位

· 理想品牌及首選品牌比率。

· 測(cè)試品牌對(duì)購(gòu)買(mǎi)商品的影響程度 。

· 運(yùn)用度量表技術(shù)及模糊評(píng)價(jià)技術(shù)測(cè)試目標(biāo)消費(fèi)者對(duì)品牌形象的評(píng)價(jià)。

· 用判別分析對(duì)目標(biāo)品牌及其主要競(jìng)爭(zhēng)品牌的屬性評(píng)價(jià)值進(jìn)行分析，形成品牌定位圖。

· 應(yīng)用SWOT分析技術(shù)研究進(jìn)行品牌定位。

5、品牌聯(lián)想：

品牌對(duì)應(yīng)之?dāng)M人、擬物聯(lián)想；由品牌聯(lián)想到的形容詞或句子，由理想品牌聯(lián)想到的形容詞或句  子從而深入分析品牌在用戶心目中的利益點(diǎn)。